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日志

关注“全国主流都市报发展趋势总编辑论坛”

热度 5已有 4954 次阅读2010-4-9 09:01 |

“报网合一”成论剑焦点

    走 过15个年头的都市报,将在不断总结交流中实现发展和提升。主流都市报的“宁波探索”终将惠及各报本身以及全国各地的广大读者。围绕着“报网融合 合作共 赢 变革创新”这一主题,昨日全国三十多家主流都市报的总编辑齐聚宁波镇海九龙湖开元度假村探讨都市报发展趋势。诚如新华社《中国记者》杂志社副总编辑文 璐所说,我们衷心希望此次宁波聚会成为都市报发展史上一次难忘的记忆。记者 吴双颖 戴晓燕

    A 论坛开幕

    昨 日上午8点多,全国主流都市报发展趋势总编辑论坛正式开幕。到会的有《新华每日电讯》、《中国青年报》、《新闻晚报》、《江南都市报》、《大河报》、《南 宁晚报》、《燕赵都市报》、《半岛晨报》、《南国都市报》、《新安晚报》、《华商报》、《海峡都市报》、《齐鲁晚报》、《半岛都市报》、《潇湘晨报》、 《南方都市报》、《贵州都市报》、《辽沈晚报》、《温州都市报》、《银川晚报》等报的负责同志,网易、杭报集团网络部以及宁波日报报业集团旗下的报刊、网 站负责人也参加了论坛。来自全国各地的主流都市报和现代金报都是世博报道联盟的成员。

    宁波市副市长成岳冲到论坛现场致辞。他代表宁 波市委市政府欢迎嘉宾的到来,预祝全国主流都市报发展趋势总编辑论坛能够取得圆满成功,并介绍了宁波社会经济生活等多方面情况。他同时对现代金报给予了肯 定,“现代金报落户在宁波,这几年对宁波工作非常关心,当地地方政府与金报关系融洽,我们很感谢现代金报对宁波社会发展作出多层次多方位的报道。”

    在外公干的镇海区委书记马卫光向论坛发来贺信。随后,主办方新华社《中国记者》杂志社的副总编辑文璐、新华社现代金报社社长许群以及宁波大学人文与传媒学院院长陈君静在论坛上致辞。

    8日下午,与高校师生互动的五场“总编辑沙龙”在宁波大学同步举行。沙龙结束后,宁波市委宣传部副部长张松才看望了全国三十多家主流都市报的总编辑,对他们的到来表示欢迎,并祝宁波之行顺利。

    B 论坛现场

    《中国记者》杂志社:资深编辑质疑媒介融合

    与很多总编辑看好媒介融合的“雄心勃勃”相反,《中国记者》杂志社资深编辑陈国权以自己的分析和看法对媒介融合提出了质疑。

    为什么融合不能赢得市场?是因为媒介融合牺牲了独特性,陈国权作了一个形象的比喻:“猎豹是世界上跑得最快的动物,为了最快它在体形上做了巨大的牺牲,它变得很苗条,你看它腰多细啊,多少女同志为之羡慕啊。如果猎豹融合一下其他动物的特征,怕是只能饿死了。”

    陈国权认为,报纸必须“把自己的优势充分发挥出来,致力于一点,不应该及其余,才能成为某一方面的领先者。”

    陈国权认为报纸“借鉴新媒体优势弥补报纸的短处”的战略是完全错误的,摆在报业面前的只有两条路:一是安心地把报纸做好,把报纸的长处充分发挥,二是安心把新媒体的某个优势充分发挥,不要“融合”,做成“万能媒介”。

    陈国权认为,“市场认可的不是融合,而是分化”。

    杭州日报网:探索“报网合一”的框架优势

    作为上线才一年出头的杭州日报网,6个月实现IP地址访问流量的密集爆发性增长,一年后日均独立IP稳定在20万以上,这样的成绩在国内新闻网站中是比较出色的。

    对于这样的成绩,杭州日报网内容总监陈禹安将此归功于“一报一网,报网合一”的新型媒体运作模式。

    杭州日报网的“一报一网、报网合一”就是以单个纸媒为单位建立网站,将传统纸媒、网络媒体合二为一,打造成新型的“融媒体”,采取一体化运作的模式,由一个编辑部一套人马来同时运营报纸和网站两种媒介。

    从 目前的情况看,杭州日报网“报网合一”的模式是成功的,陈禹安总结,体现了六大框架优势,即公信力优势、人力资源优势、时效优势、地域优势、互动优势和经 营优势。正是在这样的独特优势下,杭州日报网上线一年来,报纸向网站迁移了品牌资源、公信力资源、客户资源、受众资源等,而网站则向报纸提供了及时互动 性、多媒体特性和无地域疆界性,两者优势互补,取得了双赢。

    现代金报:进行连锁式集群式扩张办报

    在媒体竞争日益加剧的今天,都市报的转型是必然趋势,这是所有与会总编辑的共识。新华社现代金报社社长许群也提出了自己对于都市报未来发展趋势的看法:集群式连锁发展模式,将是大报的突围之道。也就是说,要像肯德基、麦当劳开连锁店一样地办报纸。

    许 群列举,提出“多媒体品牌战略”的南方报业、拥有“十报”、“六刊”、“三网站”、“一出版社”;《北京青年报》目前拥有“十报四刊二网”以及多家公司, 包括已经在香港上市的北青传媒股份有限公司;《华商报》、《华西都市报》、《半岛都市报》等都是在做大本身报纸后,复制培育分刊、子报,形成集团化运作, 实现做大做强。

    许群通过分析这些成功例子,认为建立大报框架下的子报集群,也就是以一报独大,有实力后不断裂变、拓展,进行连锁式、集群式办报与扩张,这是大报特别是主流都市报今后发展的方向,是符合互联网条件下市场经济的发展规律的。

    C 观点碰撞

    “纸媒要为读者选新闻精品”

    ——《新华每日电讯》总编辑解国记

    为什么现在大家爱看网络不爱看纸媒?在解国记看来,最主要的原因是现在好多在网上看得到的东西在平面报纸上看不到。

    “未来总有一天,这两个水平面会平衡。一旦报纸上也有读者在网上能满足的东西时,我觉得纸媒还会发展。”

    现在《新华每日电讯》发行量平均每年递增百分之二十以上,目前已经发行67万份。为何能赢得市场?解国记介绍说,要诀就是“为读者当新闻秘书,替读者选新闻精品”。

    “传统媒体最大的问题是体制机制”

    ——解放日报报业集团副总编辑、《新闻晚报》总编辑寿光武

    “陈国权质疑报网融合,对于他的观点,我是既同意,又不同意。”寿光武快人快语。他告诉记者,就在午宴前,他已抓紧时间跟陈国权交流了心得。

    他 认为,报网融合在形态上难以融合,在其他很多方面都是可以融合的。寿光武称,传统媒体最大的问题,不在没有新媒体新技术,而是我们没有找到持续发展的盈利 模式,我们最大的问题在于体制、机制。“纸媒还有一个较长的发展时期,特别是中西部地区。只要我们灵活地坚持地做好一项工作,还是会成功的。”

    “报网融合应视阶段不同而变化”

    ——《南宁晚报》常务副总编胡建华

    “报纸要把自己的优势充分发挥出来,在某种程度上是有道理的。”《南宁晚报》常务副总编胡建华表示,报网融合应视阶段不同而变化。

    胡建华称,就现状来看,纸媒搞报网融合,与其 “大而全”,还不如专精一项新媒体技术,形成自己的独特竞争力好。但从长远来说,报网互动肯定是趋势。“纸媒的衰退是不可避免的,都市报要掌握并将新媒体技术应用于竞争中。”

    “互联网区域占位成功,都市报很危险”

    ——《大河报》副总编辑贡振国

    在贡振国看来,现在地方媒体之所以还有生存的大空间,主要是新媒体门户网站等还未实现很好的区域占位。

    未来报业到底走向如何,现在主要看两方面:掌握技术、大用户流量的互联网区域占位如何走,如果互联网区域战略走得成功,他们在区域市场分得一杯羹,都市报是非常危险的;还要看生长在网络化时代的80后、90后,他们若对报纸不感兴趣,那未来报业是很危险的。


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回复 天使的叹息 2010-4-14 22:46