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发表于 2017-3-30 16:45:15 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 阿拉客服 于 2017-4-1 16:13 编辑



人民网 01-24

1月21日,钢琴王子理查德· 克莱德曼 在北京人民大会堂与卡罗德品牌签约,正式成为卡罗德钢琴代言人。 这位演奏家在上世纪八九十年代以蓝色风暴席卷全球,更有人称他为“将钢琴引入中国的第一人”。时隔多年,克莱德曼首次代言钢琴产品,在他的职业生涯中极为罕见,这让卡罗德钢琴品牌一时间成为行业焦点。

在业内人士看来,这次合作是意料之中的事情。合作双方均是行业的佼佼者,而他们能在时代沉浮里最后选择彼此,靠的是一个共同的特性——不断突破自我。格局与理念的契合,让他们最终殊途同归。作为中国钢琴音乐的启蒙者,理查德?克莱德曼一直是个先锋人物。早期,他另辟蹊径,用流行方式改编名曲,进而轰动全球;当中国刚刚对外开放,他又最早一个走进国门,将融合东西文化的钢琴音乐引入千家万户。“突破”这个词正是对他的一生最好的写照。

随着互联网+的深入,钢琴市场悄然迎来了巨大的行业变革。针对钢琴这类大件耐用消费品,企业要如何顺应市场的需求成功转型,成为了钢琴行业洗牌的分水岭。当很多钢琴品牌还沉浸在过往的辉煌和固有的营销模式时,卡罗德早早地布局了未来的品牌战略。用卡罗德所属乐和集团董事长赖志强的话说,“在这个用产品说话的时代,产品力才是最核心的品牌价值”。基于这样的企业宗旨,卡罗德不断打磨自身的产品。一方面,每一款卡罗德钢琴的关键部件都来自世界知名品牌,更特聘意大利制琴大师帕格里尼担任技术总监,倾力打造世界级钢琴产品;另一方面,为了更贴合中国巨大的市场,经过特殊设计改良的卡罗德钢琴,拥有融合中西方审美的独特音色,具有更为鲜明的辨识度,做到了始终坚持让好产品说话。不仅如此,为了顾客既能享受网购优惠价格,又能在实体店更多地试用和体验,卡罗德率先搭建钢琴行业O2O的销售体系,整合物流资源,建立起一套具有卡罗德特色的电商、线下渠道商、物流商三者结合的创新营销之路。卡罗德创新的企业战略有效赢得了市场,并在连续三年的天猫双十一获得的钢琴销量三连冠的好成绩。取得让行业、市场认同的同时,卡罗德并没有停止不断创新突破的脚步,据悉,乐和集团正布局物联网钢琴,后续卡罗德将与“云上钢琴”系统相结合,从此开启人与钢琴新的生活方式。

一路走来,与其说幸运之神青睐卡罗德身,还不如说卡罗德顺应市场、勇于突破创新从而赢得了今日的成绩。而当下卡罗德钢琴与理查德?克莱德曼的强强联手,也许预示着钢琴行业一个新的时代即将到来。




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